عبد الله الملي من UPTOmedia يقدّم محاضرة في المكتبة الوطنية بدمشق حول الإعلانات المدفوعة وتحسين العائد المالي

استعرض الملي خلال المحاضرة كيفية بناء استراتيجية للإعلانات المدفوعة تنطلق من أهداف المشروع وطبيعة المنتج أو الخدمة، قبل الانتقال إلى اختيار المنصات والرسائل الإعلانية المناسبة.

وتناول العلاقة بين الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness)، والوصول (Reach)، والتفاعل (Engagement)، موضحًا أهمية اختيار هدف الحملة وفق المرحلة التي يمر بها المشروع ومدى استعداد الجمهور لاتخاذ قرار الشراء.

كما ناقش دور المحتوى الإعلاني والاستهداف المدروس في الوصول إلى الجمهور المناسب، وأهمية متابعة الأداء وتعديل الحملات بناءً على النتائج بدلًا من الاكتفاء بإطلاق الإعلانات.

خصّصت المحاضرة مساحة مهمة للجوانب المالية المرتبطة بالحملات الإعلانية، ولا سيما كيفية تقييم الإنفاق التسويقي في ضوء المبيعات والتكاليف والعوائد الناتجة عنه.

وتطرّق الملي إلى أهمية عدم الاكتفاء بمؤشرات الوصول والتفاعل عند تقييم نجاح الإعلان، بل ربط الأداء بنتائج تجارية فعلية، مثل طلبات العملاء والمبيعات وتكلفة اكتساب العميل.

كما ناقش أهمية توزيع الميزانيات الإعلانية بناءً على أهداف المشروع ونتائج الحملات، بما يساعد أصحاب الأعمال ومديري التسويق على اتخاذ قرارات أكثر دقة بشأن الإنفاق.

أكّدت المحاضرة أهمية النظر إلى رحلة العميل كاملةً، بدءًا من مشاهدة الإعلان والتفاعل معه، مرورًا بالتواصل مع المشروع، وصولًا إلى إتمام عملية الشراء وتحصيل قيمتها.

وأوضح الطرح التدريبي أن النتائج لا تعتمد على جودة الإعلان وحدها؛ إذ تؤدي سرعة الاستجابة للاستفسارات، وآلية متابعة العملاء المحتملين، وتجربة الشراء، دورًا مهمًا في تحويل الاهتمام إلى مبيعات.

ويتيح هذا المنظور للشركات تقييم حملاتها بصورة أشمل، وربط الجهود التسويقية بمؤشرات الأداء التجاري والمالي.

شهدت المحاضرة حضور عدد من رجال الأعمال ومديري التسويق وأصحاب الفعاليات الاقتصادية، إلى جانب مشاركين مهتمين بتطوير مهاراتهم الفنية والتقنية في مجال التسويق الرقمي.

وتناولت المادة التدريبية موضوعات ترتبط بالتحديات التي تواجه المشروعات عند إدارة حملاتها، ومن أبرزها تحديد الجمهور، واختيار أهداف الإعلان، وقياس أثر الإنفاق التسويقي في المبيعات.

وجاء اللقاء في سياق تبادل المعرفة والخبرة العملية المتعلقة بالإعلانات الرقمية وإدارتها.

تأتي مشاركة UPTOmedia في هذا اللقاء التدريبي ضمن اهتمامها بنقل الخبرة العملية في إدارة الحملات الإعلانية، وتعزيز فهم العلاقة بين الاستراتيجية التسويقية والمحتوى والمبيعات والأداء المالي.

وتعمل الشركة في مجالات الإعلانات المدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي، والإنتاج الإعلامي، وتطوير المواقع والتطبيقات والأنظمة السحابية المخصصة، بما يجمع بين أدوات التسويق والتقنية لخدمة احتياجات المؤسسات وأعمالها.